也许很多国内的消费者对于Asics并不太感冒 ， 因为反观耐克和阿迪满天飞的广告 ， 日本这个企业在运动品牌的宣传上一向是不太卖力 ， 而且有意思的是 ， 耐克创始人菲尔奈特本人亲口说过 ， 自己从来不相信任何广告 ， 结果……
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2016年 ， 国外权威的潮流网站Highsnoiety在那年发售的上前多双鞋子里评选出29双年度球鞋 ， Asics就赫然在列；
往前翻一年 ， 2015年第三季度最贵的10双鞋里 ， Asics独占三席 ， 和它一同入选榜单的也都是yeezy 350和ultra boost等潮流尖货 。
如果说阿迪和NIKE有足够的底蕴和市场影响力 ， 那么Asics凭什么卖这么贵呢？
是因为在很多外国人的眼里 ， 连耐克的阿甘鞋都是Asics的衍生品 ， 再加上其来自东方的背景以及很少拍摄广告 ， 都为其品牌的悠久和神秘程度加了分 。
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如果说new balance几乎千篇一律的设计让消费者觉得视觉疲劳的话 ， 那么Asics则可谓是始终走在潮流的前线 。
除了应用在复古鞋里的GEL胶缓震技术 ， 蟹嘴设计（Asics gel-Lyte iii）、让阿迪和耐克（Asics Gel-Lyte V）跟着模仿的套袜设计以及同时期只有AJ在采用的内靴设计都让人们眼前一亮 。
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科技元素十足 ， 设计也从未落后 ， 那么Asics为什么不火呢？
除了本身不爱营销、很少找明星代言、不打折和开店少以外 ， 说到这里 ， 你会觉得别说不火了 ， 这家公司没倒闭已经很不错了 ， 再加上很多人爱跟风 ， 看见别人穿什么就买什么 ， 所以Asics的不火也恰好证明了当下一部分年轻人缺乏独立的审美 ， 不过这一现象其实也在发生改变 ， 为什么这么说呢？
2019年年初 ， Asics发布2018年全年财报 ， 数字表示 ， Asics全年销售额为3866亿日元 ， 最终亏损203亿日元 ， 迎来公司创建以来的最大亏损 。
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然而让人意想不到的是 ， 在过去的一年里 ， 日本本土以及欧美市场的销售额下滑和营业成本上升才是企业亏损的主要原因 ， 反观中国 ， Asics的销量反而增加了17.3% ， 继续保持着良好的势头 。
但因为在中国的入局不深 ， 所以在其它三大跑鞋品牌布鲁克斯、Saucony和nb在中国的发展接连受阻的情况下 ， Asics如果想要进一步抢占市场 ， 仍然还要继续努力 。
