而在抖音和快手的直播电商兴起后，许多天猫商家都奔向了这块新的流量池里 。
毕竟对于商家来说，经过十几年的发展，淘宝的流量已经见顶，商家难以再获得新流量 。而相比于等人来找货的货架电商，内容电商能增加品牌的曝光量，帮助商家更精准地获取流量，和消费者建立更紧密的联系 。
另外，2021年6月，我国网民规模达到了10.11亿，其中就有8.88亿人观看短视频，短视频应用的人均单日使用时长更是长达125分钟 。
种种因素之下，许多天猫的品牌商家都选择入驻抖音做起了直播电商，助推抖音服装大盘的发展 。
统领服饰市场十几年的淘系电商，遇上棘手的劲敌了 。
文章插图
电商巨头争夺服饰品类高地
在“战火纷飞”的电商赛道上，所有巨头都想占领服饰品类这个高地 。
有业内人士曾经说过，尽管服饰品类不是电商领域的第一类目，但不管是销售规模还是利润贡献，服饰品类的比重都是最大的 。
【女装大牌服饰涌入抖音】因为服饰品类不仅毛利和复购率高，主要面向的消费群体还是女性用户，这对于“得女性用户者得天下”的电商平台来说尤为重要 。
刘强东就曾经直言，“作为一个零售商，怎么可能不做女人的生意？怎么可能不去做那些重复购买的生意？”
毕竟对以3C和家电起家的京东来说，服饰品类能够提升平台女性用户的消费频次，不仅可以补齐自身短板，也有希望成为平台的下一个增长点
而根据阿里巴巴提供的数据，服饰行业线上金额渗透率将持续提升，在2022年时将达到55% 。
文章插图
在广阔的市场前景下，各大电商巨头们都在持续加码服饰品类的布局，想要分得更大的蛋糕 。
在去年的抖音电商服饰新风潮峰会上，抖音电商发布了“领潮计划”，在未来将打造200个商业品牌风向标、100个服饰抖品牌、200个破亿服饰品牌、10个10亿级超级品牌 。
除此之外，在去年年底，抖音还推出了聚焦潮流好物的独立电商APP“抖音盒子”，潮流服饰成为平台的主打商品 。
文章插图
拼多多也传来了新动静，据Tech星球报道，拼多多最近在内测新功能“宝藏女装”，此后还将加大对女装品类的流量倾斜 。
根据现有资料，可以发现“宝藏女装”取代了原本属于多多买菜的位置，和百亿补贴并列成为一级入口，可见其战略地位之高 。
文章插图
阿里也没有选择坐以待毙，这两年来，天猫不断扶持品牌自播，建设品牌自播激励体系 。
在今年的淘宝直播盛典上，淘宝直播负责人也明确提到，淘宝直播会和猜你喜欢、逛逛、搜索等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，帮助商家触达更广泛的消费人群 。
总的来说，服饰品类市场的竞争是越来越激烈了，而在对手来势汹汹的情况下，天猫的服饰霸主地位也开始被撼动 。
但对其它平台来说，要想超越经过十几年的积累，有着强大的品牌和运营优势的淘系电商，还需要很长一段时间 。
推荐阅读
- 王一博代言消费者也不买账，太平鸟净利暴跌7成，9个月关店350家
- 建议中年女人：夏季穿衣，一定要有这三处留白
- 50岁的女人，夏季衣服买精不买多
- 中年妈妈们，今年夏季流行这些服饰
- 一文搞懂有机奶与普通奶的区别
- 蒙牛沙漠有机奶告诉你“沙漠奶”的魅力何在
- 湾流G700首次在越南亮相，创造新城市间记录
- 爱看做菜视频？
- 顶级户外品牌C.P. Company为何成为警察恶梦？