补偿性动机是指为了弥补某种心理缺失或自我威胁而发生的消费行为,是一种替代的心理需求满足工具 。
【什么是补偿性动机】老年消费者在前半生的生活中通常把商品的实用性作为购买商品的第一目的性,他们强调质量可靠、方便实用、经济合理、舒适安全 。但是，在子女成人独立，经济负担减轻之后，一些老年消费者试图随时寻找机会补偿过去因条件限制未能实现的消费欲望 。因此，由于补偿性动机，他们在美容美发、穿着打扮、营养食品、健身娱乐、旅游观光等方面 ， 有着强烈的消费兴趣 。
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