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程序化购买什么意思

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【程序化购买什么意思】
程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放 。它与常规的人工购买相比 ， 可以极大的改善广告购买的效率 ， 规模和投放策略 。
虽然它可能听起来很遥远 ， 似乎只会发生在机器人的世界 。不过事实却相反 ， 这是营销人员目前需要面对的现实 。它不只是发生在数字领域 ， 电视 ， 广播 ， 甚至印刷业将慢慢地 ， 但不可避免的采用程序化的广告模式 。
扩展资料
程序化购买的优势
这种方式主要有两方面的优势：
1、简单省事广告主只需确定大致的投放要求即可购买 ， 省去了商业谈判的人力成本 。
2、精准打击有人说程序化购买的实质是受众购买 ， 这句话很准确 ， 程序化购买能够实现广告的最优化投放 ， 抛弃了硬广时代的“大水漫灌” ， 瞄准广告主需要的受众进行精确打击
这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放 ， 而美国运通甚至把这个比例提高到了100% 。在国内 ， 一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试 。

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