南方网讯（采访人员汤文诗 通讯员穗商务宣）作为一年一度全民参与的消费盛宴，今年的“双十一”购物节，广州在促进消费升级、推介广货品牌等方面持续发力，成效显著 。第三方权威机构数据显示，“双十一”购物节期间，广州市实现网络零售额985.11亿元，同比增长4%，位居全国前列，排名广东省第一 。“双十一”在推动消费提质扩容的同时，也从一个侧面印证了广州坚实的产业基础，反映了广州消费市场的巨大潜力，彰显了广州培育建设国际消费中心城市的实力和底气 。
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广州培育建设国际消费中心城市 。通讯员供图
消费升级——平台商家联动激发消费新活力
广州市商务局发动淘宝天猫、京东、苏宁、唯品会等电商平台与广州品牌企业进行资源对接，出台系列优惠措施，创新营销方式，丰富消费场景，进一步释放新兴群体、新型消费潜力 。
天猫宝藏新品牌联动百余家广州品牌企业，精选上万款产品，举办“广州出品”城市新品牌主题活动，以品质商家的品牌效应带动理念输出，打造数字生活城市的新模式 。同时，天猫联动广州本土网络消费新品牌从线上走向线下，重磅登陆天河太古汇、珠江新城CBD高德置地、天河广百百货等核心商圈大屏，掀起全城新消费浪潮，让消费者随时随地都能感受到广州新品牌的魅力 。
活动期间，广东苏宁易购开展“双十一”全民嘉年华，通过定金翻番、套购返券，以及派发家电以旧换新促消费补贴券、清洗服务等优惠活动，从商品、促销、宣传、服务等投入巨量资源，激发全市消费热潮 。11月11日，苏宁易购打造“一城一店一口价”，围绕广州4家标杆门店，打通线上线下多场景服务体验，重磅推出满10000立省2000元的力度，打出“大牌家电抄底价”全新力度，让品质家电惠及每一位消费者 。
唯品会平台携手30000 品牌为广大消费者提供超千万件超值好货 。其中，“快抢”栏目每天晚上8点限时限量开卖，简化购物链路，不玩折扣套路；“疯抢”栏目全天候好货3折起，让消费者无需熬夜蹲点，提前享受超值优惠 。两个栏目为消费者提供顺畅的购物体验，在“双十一”开幕1小时后，销售额分别同比大涨近10倍和5倍 。
作为聚集超一亿用户的电商导购平台，今年“双十一”，花生日记打造以“一年就一次 双11暴富季”为主题的狂欢活动，为广大花粉用户搜集全网购物优惠，在稳固美妆、母婴等明星品类增长态势基础上，创新开拓潜在势能 。其中，数码、电竞类产品消费力激增，客单价同比增长超108%；线下消费、生活服务方面同比增长近300% 。
云货优选平台采用新型的S2B2C模式，致力于打造一个连接品牌商和社群店主、消费者的新流通服务体系 。自11月1日开启“双十一”活动以来，平台访问用户数超过1000万，GMV提升12%以上，转化率明显提升 。
作为全球知名手表产业互联网平台，万表商城“双十一”推出超级秒杀专场成为最大亮点，以大牌名表限时秒杀低至2.8折起，直降万元的优惠吸引大量消费者下单，截至11月12日0点，万表平台新锐品牌销量同比增长了36% 。
品牌领跑——广州品牌引领品质消费新风潮
在新国货浪潮的推动下，新消费领域火热十足，特别是个性化、差异化、高品质的商品和服务深受“Z世代”消费者拥趸 。依托广州传统商贸优势，通过“政府 平台 品牌”的统筹规划与引导推动，一大批年轻品牌通过“双十一”走入了大众视野，也有一大批传统品牌借力“双十一”迎来新生，在品质消费新风潮塑造起广货品牌的崭新形象 。数据显示，广州市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是服装服饰、个护化妆和家居家装，网络零售额占比分别为22.1%、19.9%和14.2% 。
在2020年度天猫TOP500新品牌中，46个新品牌来自广州 。今年“双十一”，广州品牌仍是消费者热捧的对象 。点开天猫榜单中的“年度回购王”总榜，排名前十的商品中有一半来自广州企业，其中“珂拉琪空气唇釉”更是一举夺魁，月销量超过90万 。在“年度回购王”榜单的彩妆类目，广州品牌更占据了前十中的7个位置 。11月11日0时，溪木源抢先发布“战报”：天猫官方旗舰店GMV（商品交易总额）突破1亿元，同比增长947% 。
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