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生活家居类产品 快消品有哪些

生活经验生活百科

受疫情影响 ， 消费者习惯发生改变 ， 线上消费渗透加剧 ， 1小时送货到家的O2O到家方式被越来越多的消费者所选择 。
Z世代新兴消费群体对于个性定制和情感表达的品牌价值观具有更多追求 。品牌商纷纷转型升级 ， 加速数字化渠道布局 ， 通过借助O2O平台等新零售渠道加大消费者触达机会 ， 不断缩短消费者培育周期 ， 以满足更多新消费需求 。
O2O到家等“懒人经济”服务的普及有利于中高端品牌市场培育 ， 引领零售行业消费升级 。伴随工作压力大、生活节奏快等问题 ， 消费者对价格敏感度降低 ， 愿意花更多钱购买服务 。如伊利的金典和蒙牛的特仑苏等高端常温奶品牌 ， 均在O2O平台有较大力度的布局 ， 实现业绩的增长 。
据三大O2O平台（饿了么、美团、京东到家）2021年上半年业绩数据显示 ， 百强快消品品牌中 ， 医药、女性护理等品类的品牌数居多 。伊利（18.54亿元）、蒙牛（14.71亿元）上半年三大O2O平台营收均超十亿 ， 超50个品牌借助O2O渠道实现过亿营收 。
金龙鱼（5.56亿元）、百事（4.81亿元）、鲁花（4.49亿元）、可口可乐（4.33亿元）、农夫山泉（3.53亿元）、百思特网心相印（3.32亿元）、中粮（3.百思特网19亿元）、雀巢（2.99亿元）等快消品牌跻身前十 。

3-6月京东到家进行的系列营销活动：
三大粮油品牌
金龙鱼、鲁花、中粮（福临门）三大粮油品牌O2O渠道竞争激烈 ， 6月金龙鱼在美团平台保持增长 ， 优势明显 ， 而在京东到家、饿了么等平台均发生了下滑 。2月以后 ， 鲁花在饿了么竞争力稍显疲乏 ， 中粮表现较好 。
三大乳制品品牌
伊利、蒙牛等乳制品牌京东到家贡献最高营收 。
三大外资品牌
亿滋和雀巢在美团、饿了么等平台竞争激烈 ， 交替领先 。而在京东到家平台中 ， 雀巢优势明显 ， 亿滋营收低于达能 ， 与雀巢有较大差距 。
其他知名品牌
6月份旺旺在美团、饿了么两大平台的销售额有较大幅度的增长 ， 在京东到家却出现了下滑 。
TOP细分品类
常温牛奶
蒙牛、伊利两品牌在到家业务赛道展开激烈竞争 ， 蒙牛常温牛奶稍占优势 。
食用油
美团平台中 ， 金龙鱼食用油保持增长态势 。鲁花三大O2O平台6月营收均有所下降 ， 福临门食用油饿了么竞争力提升 。
啤酒
雪花、嘉士伯、青岛啤酒、百威等啤酒品牌O2O竞争激烈 ， 哈尔滨啤酒和燕京啤酒O2O渠道力稍弱 。5、6月雪花、青岛啤酒、嘉士伯、百威四大啤酒品牌京东到家有较大幅度的增长 。青岛啤酒在京东到家渠道仅次于雪花 ， 在美团、饿了么两大平台仅排名第三 。
蜜饯
良品铺子在饿了么竞争优势显著 ， 百草味美团营收最高 ， 良品铺子京东到家销售额连续下跌 。
女性护理
苏菲美团、饿了么等平台优势大 ， 4月京东到家平中 ， 各品牌销售额骤升 ， 竞争激烈 ， 高洁丝稍占优势 。
冰淇淋
冰淇淋品类O2O渠道持续放量 ， 和路雪、伊利O2O渠道加速渗透 ， 钟薛高京东到家竞争力稍显不足 。
【生活家居类产品 快消品有哪些】
衣物洗涤
蓝月亮在美团平台连续增长 。京东到家、饿了么两平台中 ， 奥妙优势凸显 ， 立白在饿了么平台大幅上涨 ， 5、6月营收超奥妙 。

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